le business Max Havelaar

Max Havelaar a conclu des accords avec des enseignes telles que Carrefour, McDonalds ou Starbucks qui commercialisent des produits « labellisés » équitable. La question qui se pose alors concerne les intentions et intérêts de ces entreprises pour cette forme de commerce, qui on le sait bien n’intègrent aucune éthique ou valeur humaine dans leur fonctionnement. Ce commerce doit être équitable tout au long de la filière or ce n’est pas le cas.

L’utilisation de ce label comme simple outil marketing paraît flagrante. On peut reprocher à Max Havelaar sa politique de labellisation à tout va. Le label prévoyait même d’entrer dans le secteur pétrolier et du diamant pour la branche suisse de Max Havelaar. L’aspect financier ne joue-t-il pas là un rôle prépondérant ?

 

a titre d'exemple voici un des des partenariat de Max Havelaar suisse.

 

doc joint: partenariat max havelaar et mc donald.doc

Dans l'engouement grandissant autour des nouvelles pratiques sociales et environnementales telles que les pratiques du Commerce équitable ou encore le développement durable, il nous est paru utile de compléter les informations inhérentes à ce domaine par des réflexions déclinant de manière critique les différents aspects de cette nouvelle préoccupation. A l'annonce du projet de blog, l'idée pour nous était toute trouvée. Nous nous sommes décidés à faire un contre poids aux éloges de ces nouvelles pratiques. Pour ce faire, il nous est paru plus concret d'orienter nos recherches d'informations dans le sens d'une analyse critique des faits de celui qui est pour le moins leader de son marché, Max Havelaar.

1. Nos besoins en informations:

Ce blog, comme mentionné plus haut, a pour vocation de dresser une grille de lecture complémentaire et analytique des pratiques de Max Havelaar, et plus généralement du Commerce équitable. De ce fait, il n'est de public cible que ceux qui s'y interessent particulièrement et, le cas échéant, un complément d'information à grande audience. Notre travail s'assimile le plus à un processus constructif et instructif sur ce qui sera probablement le commerce de l'avenir. Nous nous voyons en aucun cas, détracteurs des marques ou personnes mentionnées.

Nature des informations collectées:

Notre support/source principale demeure Internet. Cependant, nous avons eu recours à la presse écrite ainsi que des informations obtenues auprès de nos collègues de Master, dont les travaux, rejoignent notre centre d'interêt. C'est dans ce sens que vous trouverez , audelà de l'activité Max Havelaar, des notions de responsabilité sociale, de développement durable, ou encore de produit Bio et éthiques.

Quel est notre champ de recherche?

Dans un premier temps, notre interêt s'est porté sur la branche française de Max Havelaar. Les articles de presses et ouvrages faisant foi, c'est dans la presse nationale et dans les pages internet françaises que nous avons collecté la plus grande partie des informations dont nous disposons. Toutefois, tenant compte du caractères international de l'activité de notre sujet, il nous parait donc essentiel de couvrir aussi les domaines d'actions et les zones géographiques où agit Max Havelaar, à savoir l'Amérique du Sud ou encore l'Afrique Sub-saharienne.

Quelle échelle temporelle?

Notre travail se veut un travail d'actualité, se reposant sur l'analyse des faits précédents et leurs exploitations dans un contexte de court-moyen terme. En effet, la mode de l'équitable et du durable n'est pas si récente que cela, mais elle a un fort potentiel d'avenir.

Le pourquoi:

Bien que qu'a première vue, l'activité du commerce équitable aille dans un sens plutôt louable, il nous parait plus complet d'en dessiner les contours afin de pourvoir les potentiels adeptes de ce genre de comportement d'informations complémentaires, instructives et préventives afin d'éviter tout abus, incompréhension ou manipulation mercantile.

Le comment:

Ce blog est tenu par 2 personnes. Notre travail est donc séparés entre nous deux. Nous tachons d'entretenir notre travail de veille en collectant de manière autonome, les informations nécessaires susceptibles de correspondre à notre travail. La difficulté réside dans la nécessité de trier, filtrer et de classer l'information. Nous entretenons le soucis de pas nous répéter et de ne pas nous contredire.

2. Outils de recherches et définition des mots clés:

Quels mots clés?

Notre sujet d'étude, bien qu'intitulé "Max Havelaar", englobe sous sa casquette différents domaines pouvant être associés au label en question. Dans ce cas, les termes "commerce équitable", "développement durable", "achats responsables", "éthique" sont autant compatibles avec notre sujet que le terme "Max Havelaar" en lui même. En effet, nous aurions très bien pu nous cantonner aux simples critères et expressions ayant un rapport extremement direct avec Max Havelaar, mais cela nous est paru être incomplet, dans le souci d'offrir une grille de lecture complète, et des outils et des informations d'analyse du domaine en question. Et donc, dans cette optique, notre choix d'une palette aussi large de tags, va dans le sens de l'utilité d'avoir une connaissance élargie pour cette étude et non pas une focalisation limitée sur l'entité "Max Havelaar". Cependant, des expressions telles que "achat responsable" ou "développement durables" nous ont bien des fois embarqué vers des pages hors de notre champ d'application. Les méthodes utilisées ont été donc d'entrer ces expressions dans Google.fr en ayant pris le soin de les mettre entre guillemets, ou en entrant des combinaisons de mots séparés par le signe +, cette technique aura eu pour effet de filtrer les résultats retournés par le moteur de recherche, et d'évacuer les pages ne référant pas à notre sujet d'étude.

Nos outils de recherche:

alertes google

Nous avons eu recours à des inscriptions à des newsletters et des alertes d'information hébdomadaires sur Google.fr. Suivant des mots clés dont nous avions fait le choix l'information nous parviendra directement sur notre boite mail.

Alertes Google est un des supports majeurs de notre veille, tout simplement à cause de sa simplicité, en tant qu’outil automatique il est sensé faire gagner du temps, mais son traitement quotidien assez lourd, est assez décourageant c’est pourquoi nous l’avons combiné avec une recherche manuelle.

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soople

Nous avons également utilisé soople.com dans la recherche de documents spécifiques, l'objet principal fut de retrouver des documents n'étant plus accessibles sur certains sites, ou encore de collecter des rapports d'études selon le thèmes du blog. Ici nous avons acquis principalement des documents words et pdf et ppt que nous avons pu synthétiser ou mettre en liens directement sur ce blog.

 

dailymotion youtube

Nous avons principalement recherché nos vidéos sur dailymotion et youtube, nous y avons trouvés des vidéos de communication mais également des mini reportages sur le commerce équitable ou encore présentation (Christian Jacquiau au grenelle de l’environnement). Ces vidéos correspondent à une recherche directe c'est-à-dire sans veille particulière, par l’intermédiaire parfois de soople.

 

 

flux RSS

Les flux permet de se tenir informer en temps réel des actualités d’un site, notamment sur les blogs. Nous avons donc tenté de nous inscrire sur un flux RSS sur les principaux blogs que nous consultons relatifs au sujet. De la même manière nous avons mis en place un flux RSS sur notre blog.

 

 

copernic agent

Nous avons employé copernic agent, programme performant en terme de pertinence des informations. Son installation est assez simple, l’utilisation elle, est un peu plus complexe cependant ce programme permet de rechercher une information sur l’ensemble des sites répertoriés par la majorité des moteurs de recherche du web ( google, yahoo…). La grande difficulté dans l’utilisation de ce programme réside dans sa configuration, notamment les champs d’applications de la recherche, tels que les zones géographiques.

 

Mais en raison de la nature de l'information que nous recherchons, une information de synthèse d'analyse, plus critique que descriptive, nous puisons aussi ces informations dans des presses dans les articles traitent de manière plus analytique que le simple étalage de l'actualité. Nous faisons donc référence à des hédomadaires tels que "Courrier International" ou des mensuels tels que "Le Monde Diplomatique". Ces ressources ont la vertu de tenir des dossiers ainsi que des cycles d'études avec des approches plus critiques que celles de la retransmission de l'information dans son plus simple appareil.

référencement du blog

Afin de permettre à notre blog une meilleure accessibilité, et une bien grande visibilité, nous l'avons inscrit sur le moteur de recherche Wikio.fr mais aussi boosterblog.com et netblog.webtoweb.fr. Ce dernier nous fait bénéficier d'une large palette de sites annuaires. Mais il nous offre par la même occasion la possibilité d'introduire des choix de mots clés pour référencer notre blog.

 

La croissance mondiale ne profite pas à tout le monde. De la Côte-d'Ivoire au Guatemala, du Vietnam au Brésil, les paysans ne luttent pas à armes égales avec les multinationales qui leur achètent leur production pour alimenter les rayons de nos supermarchés. Cacao, café, coton, riz, poivre sont devenus des ingrédients si anodins de nos vies quotidiennes que nous en venons à oublier les circuits commerciaux qui les ont amenés sur nos étagères, Oubliée aussi l'importance économique et donc politique de ces denrées pour les pays qui les produisent et n'ont souvent guère d'autres richesses.

 

Jean-Pierre Boris nous entraîne à la manière d'un romancier sur les traces de ces matières premières, des champs des paysans aux bureaux des grands patrons, en passant par les écrans des traders, pour illustrer les enjeux de la mondialisation. L'Afrique peut-elle profiter de l'ouverture des marchés pour amorcer son décollage économique ? Comment les agriculteurs latino-américains résisteront-ils au choc des réformes libérales ? Le commerce équitable est-il une solution ou un alibi commode pour des consommateurs et des décideurs en panne d'idées et de volonté politique ?Ni manuel d'économie, ni pamphlet altermondialiste, Commerce inéquitable nous invite, à travers le parcours des matières premières, à découvrir les étranges circuits qu'empruntent parfois l'économie et la politique internationale.

 

http://www.amazon.fr/Commerce-in%C3%A9quitable-roman-mati...